- El equipo «Prisma Collective», del Liceo Bicentenario Isidora Ramos de Gajardo de Lebu, representó a Chile en la final regional del Desafío América Latina Original, compitiendo junto a equipos de Argentina, Brasil y México.
- Más de 280 estudiantes de los cuatro países participaron del programa, desarrollando soluciones innovadoras para combatir la falsificación y promover decisiones de consumo responsables en el mundo digital.
- «Desafío América Latina Original» es un programa regional impulsado por Mercado Libre e International Trademark Association (INTA) e implementado por Junior Achievement Américas, que combinó metodologías de innovación con mentorías de voluntarios corporativos para formar a jóvenes como agentes de cambio frente a la falsificación en el comercio digital.
Jóvenes escolares de la provincia de Lebu desarrollaron “Essence”, una plataforma de moda que conecta a emprendedores con productos originales para prevenir el comercio digital de marcas falsificadas. La propuesta del equipo «Prisma Collective» fue seleccionada para representar al país en la final regional del programa «Desafío América Latina Original», impulsado por Mercado Libre e International Trademark Association (INTA) e implementado por Junior Achievement Américas en Argentina, Brasil, México y Chile.
En un universo de 280 jóvenes participantes, el equipo chileno “Prisma Collective” lo integraron estudiantes de solo 17 años: Tomás Alexander Sáez, Florencia Ivet Neira, Felipe Benjamín Padilla, María Ignacia Vásquez y Valentina Antonella Garrido, de la escuela Liceo Bicentenario Isidora Ramos de Gajardo, de Lebu (Región del Biobío). Su proyecto fue seleccionado entre 6 finalistas de nuestro país e involucró pensamiento crítico, creatividad y comunicación, decisiones de consumo más responsables y desarrollo de conciencia colectiva en su comunidad.
María Ignacia Vázquez, comentó: «En este desafío nos pudimos centrar en la conciencia social sobre la falsificación y en su impacto en la juventud. Localmente, el área textil en Lebu tiene gran presencia de tiendas comerciales que se dedican a vender prendas falsificadas e incluso en ferias se venden otro tipo de productos como cosméticos farmacéuticos y aparatos tecnológicos”.
Tomás Sáez, agregó: «Nuestro objetivo era generar conciencia sobre los efectos de la falsificación, promoviendo compras más informadas y responsables, además de incentivar la participación de la comunidad en la búsqueda de soluciones». Mientras que Felipe Padilla, enfatizó: “Nuestra solución tenía que ser algo que nos llamara la atención y llegamos al acuerdo de que la moda y la tecnología es lo que más atrae a consumidores de nuestra edad. Desarrollamos la creatividad, ya que todo nacía de nuestras ideas y las cosas que planteamos en el momento”.
Finalmente, Susana Friz, profesora del Liceo Bicentenario Isidora Ramos de Gajardo, destacó: «este proyecto desafió las capacidades de nuestros alumnos a través de la creación de una solución y el objetivo de promover la concientización acerca del problema de la falsificación en el mercado, así como sus efectos en diferentes ámbitos de la vida. Procuré ayudarlos a organizar sus ideas, resolver nudos críticos, y de esta forma avanzar en las etapas de desarrollo del proyecto».
El inédito programa identifica el problema del consumo online de productos en un mercado de falsificaciones que alcanza los 500 mil millones de dólares cada año y afecta la economía latinoamericana en sus dimensiones de empleo, impuestos e innovación. Asimismo, representa un riesgo latente para la seguridad y la salud de los consumidores al comprar productos que no cumplen con las normativas y estándares de calidad.
Siendo los jóvenes el segmento de mayor demanda de productos de marcas falsificadas, es preciso construir una conciencia colectiva acerca del consumo responsable y ético en el comercio electrónico, así como los riesgos y las responsabilidades penales que ello conlleva. Bajo el lema “Entender el problema para ser parte de la solución”, el programa Desafío América Latina Original promueve el emprendimiento y la innovación para que los mismos jóvenes desarrollen soluciones e iniciativas que contribuyan a la causa de un comercio digital seguro, confiable y consciente respondiendo a una pregunta clave: ¿por qué es importante que un producto sea original?.
“Este Desafío es un paso más de Mercado Libre en la lucha contra la falsificación y la piratería. Hace años que somos sponsors de la campaña “Unreal” de INTA para fomentar la educación de los jóvenes, y ver el éxito de esta primera edición del “Desafío América Latina Original” refuerza este compromiso: brindar más y mejor información sobre el impacto de la falsificación y el valor de elegir productos originales. Seguiremos impulsando estas iniciativas para generar un impacto positivo en la región”, señaló Paula Fernández Pfizenmaier, Directora de Propiedad Intelectual de Mercado Libre.
La final regional se realizó el 17 de junio de forma virtual. El equipo ganador fue «CAZA», de México, con un software que permite detectar si las marcas que aparecen en plataformas de venta online son originales o falsificadas, brindando a los consumidores una herramienta concreta para tomar decisiones de compra más seguras. El proyecto fue seleccionado por un jurado de profesionales que evaluó propuesta de valor, innovación, presentación y trabajo en equipo. «Prisma Collective» representó a Chile como uno de los cuatro finalistas regionales del programa.
«A través de UNREAL, la INTA reconoce a la educación como una de las herramientas más eficaces para combatir la piratería y promover el respeto por los derechos de propiedad intelectual. Ver a estudiantes de la región desarrollar soluciones creativas para los desafíos de nuestra sociedad nos hace confiar en la próxima generación de innovadores y consumidores. Felicito al equipo de México por este logro y espero que estas ideas inspiren a jóvenes de toda América Latina», sostuvo Etienne Sanz de Acedo, CEO Internacional Trademark Association- INTA
«En Junior Achievement creemos que los jóvenes no son solo el futuro: son agentes de cambio hoy. El Desafío América Latina Original nos desafía a todos a mirar lo que consumimos con ojos críticos, a entender que detrás de cada producto original hay innovación, trabajo y cultura que vale la pena proteger. Lo que valoramos de estos proyectos son las habilidades que los jóvenes ponen en práctica y los ayudan a moverse en la economía actual: a partir de un problema real, aprenden a resolver un desafío, a pensar en equipo y a presentar sus ideas ante otros», destacó Noël Zemborain, Presidenta de Junior Achievement Américas.
Los equipos participantes de los cuatro países, todos entre los 15 y 18 años, recibieron capacitación a través de charlas y talleres prácticos para comprender el problema de la falsificación —sus riesgos para la salud, la seguridad y la economía, y su vínculo con el crimen organizado—, además de mentorías con líderes de la región que los guiaron en la creación y ejecución de sus proyectos. En Chile, participaron jóvenes de colegios, escuelas y liceos de 4 regiones (Metropolitana, Maule, Biobío y Valparaíso), los que crearon propuestas vinculadas que hagan más atractivo elegir productos originales, generen orgullo por lo auténtico y visibilicen las consecuencias de consumir falsificaciones.
Para seguir el desarrollo del programa y conocer más sobre la iniciativa, se puede visitar el sitio oficial del proyecto en https://www.desafiooriginal.lat/
El Desafío América Latina Original se enmarca en Unreal Campaign, una iniciativa global impulsada por INTA que busca concientizar sobre la importancia de las marcas registradas y los riesgos de la falsificación. A través de educación, campañas digitales y actividades interactivas, Unreal promueve decisiones de consumo más informadas y responsables bajo una premisa clara: las marcas son poderosas, la falsificación afecta a consumidores y comunidades, y todos tenemos un rol en la solución.
Junior Achievement es una institución sin fines de lucro con presencia en más de 100 países del mundo, y existe hace 105 años, registrando 17 millones de experiencias educativas. Constituye la quinta organización no gubernamental con mayor impacto social del mundo, según el ranking de The Dot Good. Este año, fue nominada por quinto año consecutivo al Premio Nobel de la Paz, por su compromiso de mejorar la calidad de vida de la humanidad a través de la educación y sólo en Latinoamérica; capacita a más de 2 millones de jóvenes en 26 países en educación financiera, preparación para el trabajo y emprendimiento. Más información en: www.jaamericas.org
Sobre Mercado Libre
Mercado Libre es una empresa líder en soluciones tecnológicas integrales de comercio electrónico y fintech en América Latina. Su propósito es democratizar el comercio y los servicios financieros para transformar la vida de millones de personas en la región.
Mercado Libre trabaja para garantizar la experiencia de compra más confiable de América Latina, promoviendo el respeto por la propiedad intelectual, adoptando medidas para prevenir y abordar posibles infracciones a los derechos de propiedad intelectual en sus plataformas, y fomentando la educación y la concientización sobre propiedad intelectual en toda América Latina.
Sobre INTA
International Trademark Association es una asociación global sin fines de lucro integrada por titulares de marcas y profesionales, dedicada a apoyar las marcas y los derechos de propiedad intelectual complementarios para fomentar la confianza de los consumidores, el crecimiento económico y la innovación, y comprometida con la construcción de una mejor sociedad a través de las marcas.
Sobre Unreal Campaign
Unreal Campaign es una iniciativa global que busca concientizar sobre la importancia de las marcas registradas y los riesgos de la falsificación. A través de educación, campañas digitales y actividades interactivas como #SpotTheFake, promueve decisiones de consumo más informadas y responsables.
La campaña destaca que: las marcas son poderosas, la falsificación afecta a consumidores y comunidades, y todos tenemos un rol en la solución.
Más información: unrealcampaign.com
Instagram y TikTok: @unrealcampaign
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