- A raíz de los ingresos cercanos a los US$100 millones en julio de 2025 gracias al turismo brasileño asociado a la temporada de nieve en Chile, especialistas destacan que dominar el portugués se ha convertido en una habilidad cada vez más valorada para quienes trabajan en turismo, hotelería y comercio en el país.
El perfil del visitante brasileño también explica esta oportunidad. Se trata, en su mayoría, de turistas entre 25 y 44 años, viajeros conectados, interesados en experiencias culturales auténticas y con una alta disposición al gasto, lo que convierte cada interacción en una posibilidad de fidelización y mejores resultados para las empresas del sector.
Aunque las proyecciones para la temporada de invierno 2026 anticipan una leve disminución en la llegada de visitantes brasileños a Chile, este mercado continúa siendo uno de los más relevantes para el turismo chileno y abre nuevas oportunidades para quienes buscan diferenciarse laboralmente.
Según estimaciones de la Federación de Turismo de Chile, Fedetur, durante esta temporada de invierno se espera el arribo de 349.555 turistas brasileños, quienes nuevamente se posicionarán como el principal mercado emisor hacia Chile. Si bien esta cifra representa una baja de 6% respecto del invierno anterior, el flujo continúa siendo altamente significativo para la industria turística.
La disminución proyectada responde principalmente a dos factores: la realización de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en Estados Unidos, México y Canadá, que ha concentrado parte importante del presupuesto y las decisiones de viaje de los brasileños, y el retraso en el inicio de la temporada de nieve debido a la escasez de precipitaciones en la zona centro-sur del país, situación que redujo la ventana de planificación para un mercado que suele organizar sus vacaciones con varios meses de anticipación.
Sin embargo, el potencial sigue siendo enorme. Sólo durante julio de 2025, los visitantes brasileños generaron ingresos cercanos a US$100 millones, impulsados principalmente por el atractivo de la nieve y los centros de esquí chilenos. En ese contexto, la capacidad de atender a estos viajeros en su idioma se ha transformado en una ventaja competitiva para miles de trabajadores.
«El boom de turistas brasileños no es una moda, sino una tendencia sostenida. En Berlitz hemos visto un creciente interés de profesionales de distintas industrias por aprender portugués, desde recepcionistas de hoteles hasta guías turísticos y vendedores. Entender al cliente brasileño en su idioma es un diferencial clave, y una oportunidad que muchos ya están aprovechando», explica Ricardo Castro, Country Manager de Berlitz Chile, centro con 148 años de trayectoria y referente mundial en la enseñanza de idiomas.
Una ventaja competitiva para el mercado laboral
El crecimiento del turismo brasileño ha incrementado la demanda por trabajadores capaces de entregar una atención más cercana y personalizada, especialmente en hoteles, centros de esquí, restaurantes, viñas, agencias de viaje, comercio y servicios.
Para Ricardo Castro, aprender portugués responde hoy a una necesidad concreta del mercado. «En el contexto chileno actual, el portugués ofrece una ventaja inmediata: permite conectar con el segundo mayor grupo de turistas que llega al país, y eso tiene un impacto directo en ventas, atención al cliente y empleabilidad», enfatiza.
El perfil del visitante brasileño también explica esta oportunidad. Se trata, en su mayoría, de turistas entre 25 y 44 años, viajeros conectados, interesados en experiencias culturales auténticas y con una alta disposición al gasto, lo que convierte cada interacción en una posibilidad de fidelización y mejores resultados para las empresas del sector.
Aprender portugués pensando en el turismo
Con este escenario, Berlitz Chile ha fortalecido su oferta de programas para aprender portugués, orientados tanto a quienes ya trabajan en la industria turística como a personas que buscan mejorar su perfil profesional o acceder a nuevas oportunidades laborales.
La institución ofrece modalidad online con profesor en vivo, permitiendo compatibilizar el aprendizaje con la jornada laboral y adaptándose a distintos objetivos, desde la comunicación cotidiana hasta la atención especializada de clientes internacionales.
«Nuestra meta es ofrecer una alternativa para aprender portugués independientemente de la razón por la que quieras aprender el idioma», concluye Ricardo Castro.
Mientras miles de brasileños siguen eligiendo Chile como destino para disfrutar de la nieve, las viñas y la gastronomía, cada vez más trabajadores también están tomando una decisión estratégica: aprender portugués. Porque en un mercado donde la experiencia del visitante marca la diferencia, saber decir «Bem-vindo ao Chile!» puede ser el primer paso hacia una nueva oportunidad laboral.
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