Enero 2026 – El cierre del año para Diageo, líder global en bebidas espirituosas, pone el foco en cómo el negocio crece incorporando su agenda de responsabilidad social. En ese marco, más de un millón de adolescentes de la región South LAC participaron de “En Serio”, el programa educativo de la compañía orientado a la prevención del consumo de alcohol en menores de edad y uno de los ejes centrales de su estrategia para combatir el consumo de alcohol entre menores de edad.
A nivel global, En Serio se ejecuta actualmente en 41 países y ha alcanzado a más de 7 millones de adolescentes, con el objetivo de llegar a 10 millones para 2030, consolidándose como uno de los programas educativos de prevención más relevantes de la industria.
En América Latina y el Caribe (LAC), la iniciativa se despliega como parte de una estrategia regional de prevención y educación temprana, siendo la región que más contribuye al cumplimiento de la meta global.
En este marco, Chile forma parte de la implementación local del programa, alineada con los lineamientos globales y regionales. En el país, En Serio se implementa desde 2022 y ha beneficiado a más de 193.000 estudiantes de 577 establecimientos educacionales. Este impacto acumulado considera la meta definida para el período 2025–2026, en el cual el programa proyecta llegar hasta 50.000 estudiantes en las regiones Metropolitana, Valparaíso, Tarapacá y La Araucanía, consolidando su presencia territorial y su foco en la prevención temprana, de la mano de Simón de Cirene como actor local que ha decidido sumarse a este esfuerzo.
En algunos mercados de la región donde el programa ha sido evaluado, los resultados muestran una disminución en la intención de consumo de alcohol en menores tras la participación en la iniciativa, reforzando el valor de la educación temprana como herramienta preventiva.
“Alcanzar a más de un millón de adolescentes en la región confirma que la prevención y la educación temprana son herramientas necesarias cuando se trabaja en conjunto con las instituciones”, señaló Federico Mendoza, General Manager de Diageo South LAC.
El hito del millón de adolescentes alcanzados con “En Serio” confirma el compromiso de South LAC como un mercado de referencia dentro de la estrategia global de Diageo y marca el cierre de un año con foco continuo en la prevención y educación.
Acerca de Diageo
DIAGEO es la empresa líder de bebidas espirituosas a nivel mundial, con una impresionante colección de marcas que incluyen los whiskies Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan’s y Windsor, los vodkas Smirnoff y sus variantes Smirnoff Ice, Cîroc y Ketel One, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray y Guinness.
Diageo es una empresa global y sus productos se venden en más de 180 países alrededor del mundo. La empresa cotiza tanto en la Bolsa de Valores de Nueva York (DEO) como en la Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para más información acerca de Diageo, su gente, marcas y desempeño, visite www.diageo.com. Visite el recurso global de Diageo que promueve el consumo responsable de alcohol, www.DRINKiQ.com, para información, iniciativas y formas de compartir las mejores prácticas.
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